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    人民军队“文化品牌”

    作者:余戈

    来源:《军营文化天地》2017年第08期

    ????????10年前做纪念建军80周年专刊时,我们选择了“文化基因”的概念,借助了生物学领域的一个热词;今天做纪念建军90周年专刊,我们又提出“解放军制造”这个概念,攀附于更具热度的经济学热词。这当然可以说是流于俗套了。但对于这支已走过90年辉煌历史的武装集团,努力寻求从新的角度进行解读,打破心理定势上的司空见惯与“审美疲劳”,应该算是一种可以被读者理解的拳拳之心吧!

    ????????“制造”原本是工业概念,但时下成为世界热词的“Made in China”,其含义已不局限于经济范畴,与之相关的延伸话题是“中国奇?!奔啊爸泄裁茨??”我们由此复刻出“Made by PLA”这个表达,思考的是我们所在的这支人民军队的文化创造。这里的文化仍是指“大文化”,包括这支武装集团过往的历史及当下的现实,它的“硬件”与“软件”的综合体。与“制造”相联系的概念是“品牌”,人民军队(PLA)整体是一个大品牌,它的方方面面又拥有无数的小品牌,历经90年血火征程而愈加璀璨夺目。

    ????????作为营销学名词的“品牌”定义,是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。它是企业或品牌主体一切无形资产总和的全息浓缩,而这一“浓缩”又可以以特定的“符号”——名称、名词、象征、设计或者这一切的组合来识别。

    ????????品牌,首先是可以触发受众心理活动的商品(或者组织)标识。在这方面,没有比产生于这支军队的历史和现实中的“军语”,更具备个性识别的特征了。当然不局限于进入教科书的制式化“军语”,还包括所有在这支军队中人人耳熟能详的“军营语词”;并且,它仍在分分秒秒地诞生于军事实践与军营生活之中。在历史长河中沉淀下来的老词语,温暖如和老兵们血汗与共的老步枪、老军被;而在火热军营中不断迸发出的新语词,又是新兵们津津乐道的新密码、新话梗。从这一角度看人民军队,你的心里最强烈的感受是“活力”二字:它虽然已步入90华诞,心跳却完全是“90后”的节奏。

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