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    原标题:行业巨头杀入,明星企业崛起 语文赛道的“新东方”“好未来”在哪里?

    ?

    风口上的行业总会吸引众多的关注,政策讨论、家长热议、资本追捧……这些待遇似乎一直是“英语”“奥数”的专属。但从2017年以来,“语文”这个曾被挤到边缘的学科,突然间成了热词,“新语文”“大语文”频频登上媒体头条。

    “英语成就新东方、数学成就好未来,语文学科会诞生下一个教育行业巨头吗?”

    一年前,这个问题的答案肯定是:“不会?!钡衲?,许多人都会思考一下,然后给出肯定的答案。

    >>>语文学科将诞生下一个教育行业巨头

    首先是新高考改革:语数外三项必考科目中,英语“一年两考”,取高分计入成绩;数学不分文理,难度降低;语文广度和难度上都有提高。国家教育部基础教育司原司长、国家副总督学王文湛在2017年直接表示:“今后高考的区分度主要在语文?!?/p>

    区分度高且容易短期见效的学科,培训需求大,相应的参培率也高。据艾瑞咨询发布的《中国教育培训行业白皮书》显示,英语和数学参培率分别为81.4%和46.9%,语文仅为22%。极低的参培率低,意味着语文学科辅导市场潜力巨大;随着家长意识的提升,语文辅导的需求会逐渐显现。

    除了学科类辅导对成绩的追求外,语文培训还包括了综合素质等方面的培养,是对民族文化自信的有效推动。因而受到家长、社会和政府的大力支持。2018年下半年,国务院加强对校外培训机构的监管,教育部门开展一系列摸排严打行动,大批不符合规定的超前超纲教育机构被关停,但对于符合要求的素质教育机构,国家仍然持支持和鼓励的态度。像“两个黄鹂”等严格按照办学规范,提供文、史、哲、科全融通的新语文课程的教育机构,因为具有浓厚的素质教育基因,反而成为被支持的对象。

    无论是新高考的政策倾向,教培市场的基本需求,还是素质教育的大势所趋,都在指向语文学科的春天。

    >>>多个行业巨头杀入语文赛道,抢占学科布局

    在国家的引导和市场的推动下,学生和家长、教育机构都成了这场“文化复兴”的追随者。教育行业巨头纷纷开始杀入语文赛道,抢占学科布局。新东方的大语文课程筹划两年,目前已在3-5座城市落地;学而思大语文与喜马拉雅达成合作,输出免费音频;信息安全巨头立思辰转型教育产业,推出大语文3.0课程体系。

    教育行业专家分析,新东方、学而思以英语、数学起家,坐拥超百万K12学生(最新数据分别为197.69万和205.80万),布局大语文更多是丰富产品线,挖掘学生扩科需求。事实也证明,这两巨头在大语文上的布局和进展都略显低调。公开报道显示,好未来CFO罗戎2018年7月曾表示,学而思语文培训处于早期发展阶段,目前还不能带来大量营收。新东方大语文则更像是泡泡少儿教育内部扩科,尚处于初步落地阶段。相比之下,立思辰高举高打,不断发布资本与战略动向,甚至围绕大语文产业上下游相关产品、线下培训机构进行股权投资。

    >>>细分赛道明星企业崛起,后发优势明显

    据青桐资本对40余家语文细分赛道项目的不完全统计,2013年之前成立的语文教育机构寥寥无几,2014年是个明显的时间点,目前已获融资的项目约7成是在2014年之后成立的。2017和2018年是语文赛道项目融资的爆发阶段,而且多数项目融资阶段集中在天使轮和A轮之间,还没有很多走到中后期的项目。而从项目发展阶段看,除了K12阶段应试的需求,儿童阶段的语文教育也是风口。

    值得注意的是,除了已经公开在资本市场进行融资的项目,语文赛道还有一些未进行融资但发展势头迅猛的明星企业。比如举起“新语文”大旗的两个黄鹂教育,是公开报道中语文垂直领域唯一一家国家高新技术企业。两个黄鹂自主研发的针对4-15岁青少儿的新语文教育体系,既强调“语”,又强调“文”,让孩子真正掌握语文听、说、读、写能力和核心素养。凭借9年的积累,两个黄鹂已经在北京有5家直营校区,在全国拥有300多个品牌加盟和课程合作机构,在线直播课堂初具规模,年营收5000余万元。

    又如“云舒写”,一家定位整本书阅读和写作的语文机构,成立仅仅4年,就把产品打入了公立小学,深得孩子们喜欢,引人瞩目。

    >>>正面竞争尚未开始,真正的考验是自我博弈

    目前,众多知名资本,如红杉资本、华盖资本、微光创投、盈动资本、真格基金等正睁大眼睛密切关注着语文赛道的一举一动,还有很多的产业基金和战略资本也对语文赛道“虎视眈眈”??蠢?,钱是不成问题,问题是语文教培机构是否已经做好了快步走的准备。

    受语文学科短期难见效、缺乏量化评价标准的影响,语文学科辅导的需求还尚未爆发。专家预测,语文学科辅导的需求注定会爆发,若参考在线少儿英语赛道的发展周期,语文学科爆发期可能是1-2年后。

    对于语文教育机构而言,现在正面竞争尚未开始,真正的考验是自我博弈:认真研究学生和家长的需求,研发出真正能够提升孩子能力和素养的课程;打磨好产品和服务,让孩子在学习知识的同时提升能力并建构素养;将语文产品真正做大做精,推动传播中华文化和彰显民族自信。

    因而,对于已经有完善的教研体系、标准化教学流程、线上线下结合的教学模式的头部机构或明星企业,这次语文赛道的抢位优势非常明显。两个黄鹂新语文经过9年的磨练,形成了四大核心优势:自主研发、专业课程、直营经验、线上线下结合等。立思辰大语文重新确定了自己“文学文化”的定位,从原来名师主导的战略改变为强调用户“体验和效果”,进一步推动标准化。

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